Бізнес-кейс креативного контент-маркетингу: компанія Lawnstarter
Нестандартне мислення допомагає традиційному бізнесу створювати нетрадиційну стратегію розвитку. Всі ми розуміємо, що ідея стартапу має бути унікальною, щоб її помітили, але чи можемо ми застосувати це, наприклад, до послуг з догляду за газоном? І що потрібно зробити, щоб такі послуги стали популярними?
Креативний інтернет контент маркетинг і догляд за газонами
LawnStarter.com – це стартап, який базується в Остіні, зараз вже широко відомий на всій території США, і який зміг зібрати інвестиції в розмірі 7 мільйонів доларів. Це онлайн-сервіс послуг по догляду за газонами, в якому контент-маркетинг використовується як шлях до домівок клієнтів.
Давайте будемо чесними: соціальний контент маркетинг для таких сервісів може здатись нудним, якщо здійснювати його традиційними способами. Окрім того, первинна цільова аудиторія LawnStarter – це власники приватних будинків і котеджів. Більшість з них – домашні умільці, які цікавляться способами благоустрою своїх газонів, але не пропонованими послугами самої компанії.
Отже, LawnStarter робить ставку на органічний трафік. Досягли його притоку за допомогою «зачіпаючих» статей у блозі на веб-сайті. Вони – про речі, більш-менш пов’язані з послугами, надаваними стартапом, і здатні привести фактичних клієнтів. Такими темами виявилися:
- події в місті
- ландшафтний дизайн футбольних полів
- і навіть зростання населення (для цього команда взяла інтерв’ю в місцевого демографа з Остіна, і справи для бізнесу пішли в гору!).
Використання соціальних мереж… і гордості
Ще одним інструментом smm онлайн є контент аналіз вподобань клієнтів у соціальних мережах:
- на кого вони підписані і чому
- який контент їм цікавий
- яка інформація може бути корисною для того, щоб створити контент план.
Крім того, стартапери сегментували свій контент за регіональним принципом, щоб зробити його ще більш «локальним» та актуальним, і аби він підвищував гордість жителів за своє місто. Таким чином, контент успішно поширився на аудиторію більше 1 мільйона людей!
LawnStarter і його чудова команда зробили все самі, але найчастіше ефективніше замовляти контент маркетинг, просування в соціальних мережах (в першу чергу, контент для інстаграм) у професіоналів. І тут ми, MindArts, точно можемо допомогти.
