Бизнес-кейс креативного контент-маркетинга: компания Lawnstarter
Нестандартное мышление помогает традиционному бизнесу создавать нетрадиционную стратегию развития. Все мы понимаем, что идея стартапа должна быть уникальной, чтобы ее заметили, но можем ли мы применить это, к примеру, к услугам по уходу за газоном? И что нужно сделать, чтобы такие услуги стали популярными?
Креативный интернет контент маркетинг и уход за газонами
LawnStarter.com – это стартап, базирующийся в Остине, сегодня уже широко известный на всей территории США, и сумевший собрать инвестиции в размере 7 миллионов долларов. Это онлайн-сервис услуг по уходу за газонами, в котором контент-маркетинг используется как путь к домам клиентов.
Давайте будем честными: социальный контент маркетинг для таких сервисов может показаться скучным, если осуществлять его традиционными способами. Кроме того, первоначальная целевая аудитория LawnStarter – это владельцы частных домов и коттеджей. Большинство из них – домашние умельцы, интересующиеся способами благоустройства своих газонов, но не предлагаемыми услугами самой компании.
Итак, LawnStarter делает ставку на органический трафик. Достигли его притока с помощью цепляющих статей в блоге на веб-сайте. Они – о вещах, более или менее связанных с услугами, предоставляемыми стартапом, и способных привлечь фактических клиентов. Такими темами оказались:
- события в городе
- ландшафтный дизайн футбольных полей
- и даже рост населения (для этого команда взяла интервью у местного демографа из Остина, и дела для бизнеса пошли в гору!).
Использование социальных сетей… и гордости
Еще одним инструментом smm онлайн является контент анализ предпочтений клиентов в социальных сетях:
- на кого они подписаны и почему
- какой контент им интересен
- какая информация может быть полезна для того, чтобы создать контент план.
Кроме того, стартапперы сегментировали свой контент по региональному принципу, чтобы сделать его еще более «локальным», актуальным и повышающим гордость жителей за свой город. Таким образом, контент успешно распространился на аудиторию более 1 миллиона человек!
LawnStarter и его отличная команда сделали все сами, но зачастую эффективнее заказывать контент маркетинг, продвижение в социальных сетях (в первую очередь, контент для инстаграм) у профессионалов. И здесь мы, MindArts, точно можем помочь.
